Privacy Budget, una nueva iniciativa incluida en el conocido Privacy Sanbox del que ya hablamos en anteriores posts, aparece para recordarnos que todavía no hay nada claro en la desaparición de las cookies de terceros.
Estas iniciativas tienen como objetivo asegurar la privacidad de los usuarios limitando la capacidad de rastreo a través de las Cookies de terceros, que precisamente son las utilizadas en la publicidad programática para las acciones de retargetting o para el tracking entre diferentes sites.
Recordamos la iniciativa Privacy Sandbox:
Google Privacy Sandbox, es una iniciativa alternativa que establece unos estándares para preservar la privacidad de los usuarios, limitando la información que se puede extraer de su actividad online, bloqueando las cookies de terceros e incorporando medidas contra otras técnicas como la huella digital o fingerprinting.
Privacy Sandbox pondrá a disposición del usuario la opción de desactivar la publicidad personalizada sin afectar a la experiencia web.
Actualmente hay varios casos de uso que pretende solventar Google y para los cuales todavía hay mucho por hacer y decir.
Medición de la conversión de anuncios:
- API de medición de clics a través de la conversión a nivel de eventos
- API de informes agregados
Targetting de anuncios:
- Segmentación a través de first-party-data: segmentación contextual basada en la página que el usuario está viendo o sobre la actividad de ese usuario en su sitio (own properties)
- Orientación basada en intereses: FLoC (Federated Learning of Cohorcts) conjuntos de datos de usuarios basado en que engloben a usuarios con comportamientos de navegación similares (cohortes).
- Remarketing: anuncios para usuarios que ya han visitado tu web o han realizado alguna acción.
Preservando la privacidad: para evitar técnicas fraudulentas como fingerprinting
- Privacy Budget
¿Qué es Privacy Budget y como se aplicará?
Es una técnica que pretende evitar acciones alternativas de seguimiento como fingerprintting (seguimiento a través de las huellas dactilares).
Hay diferentes tipos de fingerprinting;
- Pasivo: huella digital del navegador basada en características observables en el contenido de las solicitudes web.
- Activo: acceso a técnicas que ejecuta un sitio (Javascript) o a información como el tamaño de la ventana, idioma o plug-ins etc.
- Similar a las cookies: reidentificación de un usuario o la realización de inferencias sobre un usuario de la misma manera que las cookies.
Esta información granular puede utilizarse de forma conjunta para identificar a un usuario, dispositivo o correlacionar su actividad.
En este sentido el Privacy Budget pretende limitar la cantidad de datos que se pone a disposición de los sitios y que por tanto, hacen que un usuario sea identificable, definiendo un umbral para cada site. Dichos sites, tendrán un presupuesto asignado en función de sus necesidades y cuyo acceso se limitaría una vez el presupuesto fuera sobrepasado.
Para que no cunda el pánico entre desarrolladores, esta práctica está en una fase muy inicial y no tenemos muy claro si podrá llevarse a cabo debido a la ya famosa negativa de algunos navegadores a algunas prácticas relacionadas con el Privacy Sanbox, como FloC.
First party data now or never:
La desaparición de las cookies de terceros todavía traerá nuevos anuncios, pues es probable que Google tarde en definir la tecnología alternativa definitiva, para sacar partido a esta iniciativa pro-privacidad.
En este sentido, las compañías deben adelantarse y ser dueñas de sus datos. Aquellos datos que los usuarios o consumidores de las marcas comparten con las compañías cuando navegan en los canales digitales y de los cuales, puedes extraer gran valor para la construcción de audiencias, generar conocimiento y oportunidades de activación bajo expreso consentimiento.
DruID puede ayudarte a capturar first-party-data de calidad y generar conocimiento a través de identidades únicas que permita proveer a tus usuarios experiencias personalizadas y contextualizadas con las marcas.
